企业商标维权的重要性

2011-01-15查看(182)评论(0)

企业商标维权的重要性

 知识产权律师 李庆兵(点击查看)

摘要

社会的发展要归结于生产力的发展,生产力即是人类改造自然的能力,科学技术作为第一生产力越来越被更多的企业家视为企业发展的秘诀。向知识经济时代迈进的当今社会,将知识升华并由国家法律确立为一种权利的知识产权在经济发展和社会进步中发挥着日益重要的作用。在知识经济时代,人类经济的发展和社会的进步日益依赖于知识的创新和科技的进步。而一个国家的商标特别是知名、著名、驰名商标的数量,一定程度上反映了这个国家的经济发展水平、科学技术水平和产品竞争力。商标是企业生存发展的基础,是企业的灵魂,企业商标维权对企业的做大做强起到至关重要的作用。

关键词:  知识产权  商标维权  企业发展   

1  引言

商标(英文Trademark),是能够将不同经营者所提供的商品或者服务区分开来,并可为视觉所感知的显著标志。商标一般由文字、图形或者其组合图案构成。

商标权是商标所有人对其商标的使用享有的支配权。商标权的客体以注册商标为主,同时包括未注册商标。

随着商标在经济发展中的作用的日益重要,在市场竞争中地位的日益提高,企业商标维权的重要性也将成为人们关注的焦点。

商标是企业生存发展的基础

商标对于企业的作用正如姓名对于自然人的意义。原始社会时期,没有姓名的群体,人身权更是一个遥不可及的概念。随着社会的发展先是贵族有姓氏,私有制出现,姓名将不同的王国、家族、个体区分开来。那时男尊女卑的思想下,女性的姓名也是男性姓名的附属。到现今社会将姓名作为一种权利——姓名权。姓名权与人身权有着密不可分的联系。俗语说:名不正则言不顺,拥有独立的的人格才是其行使其他权利的基础。

企业在茫茫商界也需靠其商标赢得立足之地,企业的发展壮大过程就是逐步得到越来越多的消费者的认可并购买其产品,企业占据越来越多的市场,因此在企业的生存发展过程中要有姓名、更要保护好自己的姓名。要树立自己的品牌并坚决抵制假冒产品的不良影响,维护好企业在消费者眼中的形象。用正品赢得信赖,保护好企业的“姓名权”才是企业生存和发展的基础。

3  商标是企业的灵魂

第二次工业革命以来,大机器生产曾主宰了一定阶段的经济,受历史和传统的影响,一些企业对机器、厂房、原材料、资金等有形资产比较重视,对商标等无形资产的价值认识不足,而当“汇源果汁”被老少皆知时;“白加黑”为家喻户晓时;“大宝天天见”成为生活中的流行歌曲时,那些英明的企业家便开始把企业的品牌作为一项重要战略。

一些知名企业的老总曾不约而同地认为:企业经营的目标是品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性。特别是当前社会生产力已经处于过剩状态,世界各个国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。竞争的方式由成本转向品牌。

企业也应适应知识经济时代的背景发展,对企业而言,品牌代表了一种潜在的竞争力与获利能力,是企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格,是产品内在质量和外在特征的综合反映。它一方面有利于卖主推销商品,另一方面,也有利于买主购买商品。因此,商标是消费者认识企业,信赖企业,依靠企业的明珠,是企业生存发展的灵魂。

4  企业商标维权的重要性

既然商标是企业的灵魂,商标维权的重要性可想而知,详述如下:

(一)扩大市场,增加收益

设立企业既是以营利为目的,侵权者制造大量假冒产品,投入市场后,难辨真假的消费者误购了这些假冒产品,直接减少了正牌产品的交易机会,挤占了正牌企业的市场份额,减少了企业利润,使企业的市场逐步萎缩,甚至导致亏损。没有了利润,企业再优秀的管理者也将力不从心,无论实力多么雄厚的企业也有可能面临被击溃的危险。据估算,近年来假冒伪劣产品每年的产值都在1600—2000亿元人民币之间,也就是说正牌企业每年都要因假货对市场的冲击,而至少损失1600—2000亿元。正因如此,一些有着光明前景的企业被挤出市场,濒临破产之灾。1995年云南玉溪卷烟厂用于打击假冒“红塔山”名烟的费用高达1.2亿元,该厂负责人感慨地说:“不怕竞争,就怕假冒”。全国妇孺皆知的西安“太阳牌” 锅巴,1990年全厂实现利税3000多万元,但是,市场上假冒商品如影随形,始终摆脱不了,该厂多次更新防伪标志,但销量仍急剧下降,假冒商品充斥市场,1991年利税下降到1000万元,1992年上半年面临亏损,一个好端端的企业险些被假冒商品挤垮。1993年,东风汽车因被假冒,该公司和国家财政收入损失达4000万元。惨痛的教训告诉我们:加强商标维权工作对企业意义重大、刻不容缓。

(二)维护良好企业形象,增强竞争力

侵权者为了占据大量的市场且牟取更大的利润,为了使价格低于正品的价格获得市场占有量,大幅度地偷工减料、降低成本、采用粗糙的技术和工序以致于生产的假冒产品的质量往往与正牌产品的质量相差甚远,产品存在缺陷或瑕疵,有的甚至都达不到国家强制性标准。消费者购买假冒产品后误认为是正牌企业产品质量下降,引起消费者对企业的不满、不信任,企业美誉度下降,从而是企业丢失一大批已有的和潜在的消费者。商品的市场份额逐渐萎缩,企业的实力和规模也会相应减弱。这就使得商标维权势在必行。特别是对刚刚占据一方根据地、闯出一定名气的企业,保护其注册商标、商号、产品包装、装璜在内的知识产权十分必要。

(三)从立足到“称霸”,实现企业可持续发展

 商标是区分商品不同来源的商业性标志,她是产品的记号,企业形象的代表,其经常遍布的角落就是企业产品的立足之地,随着企业的努力经营、逐渐完善,商标凝聚的商品的综合素质会越来越高,拥有知名度和美誉度的商标会使得酒香越过深巷子洒满无垠的市场。若如此,霸业可成矣!

打江山容易坐稳难,企业要想流芳百世还要做好商标的维护与发展工作。企业还需使得精心培育的商标知名度和美誉度,令企业在消费者心目中树立使用该商标的商品走在科技发展前沿的良好形象,使消费者对使用该商标的商品产生依赖感和安全感,从而使企业拥有一批固定的顾客,拥有越来越多的稳固市场,实现企业的可持续发展。 

加强内因的积累固然重要,外因的反作用亦不可忽视,企业更需维护好商标的美誉,预防和打击商标被侵权、被假冒等败坏产品声誉的侵权行为。

5  企业商标维权的途径

发现商标被侵权后,企业可以采取如下方式来维权:

(一)向行政机关投诉

当产品被假冒之后,企业可向相应的行政机关投诉,由相关行政机关依法查处,但行政机关对侵权人进行处理后,可能不能挽回企业的实际损失。

(二)直接向人民法院起诉

此方法较专业,涉及的法律知识繁多,诉讼程序复杂,企业操作起来有一定困难。

(三)委托著作权专业知识产权律师代理

这也是最普遍、最便捷有效,为大多数企业所推行的方式,即企业产品被侵权后,企业可委托专业知识产权律师向有管辖权的人民法院提起民事诉讼,要求侵权者赔偿企业因侵权行为遭受的一切损失。此种方式效率高、对方赔偿的数额大能最大程度地保护企业的合法权益。

综上所述,商标维权对企业意义重大而深远,企业应做好维权工作,适应知识经济时代的步伐,将企业做好、做大、做强。

参考文献

吴汉东.知识产权法.北京:法律出版社,2007.7

吴汉东.知识产权基本问题研究.北京:中国人民大学出版社,2005

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